Закон Калифорнии о тишине в стриминговой рекламе вступил в силу 1 июля

Этот закон стал логичным продолжением аналогичного требования для кабельного телевидения, принятого еще в 2010 году. Калифорния, будучи крупнейшим рынком для развлекательной индустрии, делает этот стандарт де-факто обязательным для всех стриминговых платформ — от Netflix и Hulu до Disney+ и YouTube. Раньше провайдеры использовали лазейки: они слегка сжимали динамический диапазон рекламы, формально не превышая пиковых значений, но субъективно она все равно воспринималась громче. Новый закон требует соблюдения норм ITU-R BS.1770-4, которые учитывают среднюю громкость во времени, а не только мгновенные пики. На практике это означает, что рекламодателям придется пересдавать все ролики с фиксированным уровнем мастеренга — или платформы сами будут применять лимитеры и компрессоры, что может исказить звук.

Некоторые маркетологи уже выражают опасение, что повышение относительной тишины рекламы снизит ее запоминаемость, так как громкость — это механический способ привлечения внимания. Однако исследование FCC, опубликованное в 2022 году, показало, что после введения аналогичного закона для ТВ количество жалоб зрителей на резкие перепады громкости сократилось на 94%. Интересно, что закон затронет не только рекламу, но и промо-ролики самого сервиса — их тоже придется привести к единому стандарту. Для пользователей это внезапно решит ещё одну проблему: автоматическое выравнивание громкости перестанет скакать при переходе от трейлера к сериалу. Нарушителям грозит штраф до 2500 долларов за первое нарушение и до 7500 за последующие, причем ответственность ложится на владельца платформы, а не на рекламодателя.